抖音带货新规定出炉（商家必看）

随着移动互联网的普及，短视频平台抖音的用户数量急剧上升。而抖音的带货功能也成为了一种新型营销方式，许多商家都将其作为拓宽市场和增加销售额的手段。近日，抖音带货新规定出炉，商家们需要了解和遵守这些规定才能更好地利用抖音带货。

认真阅读规定说明

商家必须仔细阅读抖音带货规定说明，以免因不了解规定而触犯相关法律法规和平台规定。

商品宣传言语不得夸大

在商品宣传中，商家不得夸大商品功效、效果等，否则会被认为是虚假宣传。

不得涉及违法违禁商品

商家不得在抖音平台上销售违法违禁商品，例如毒品、危险化学品等。

禁止发布色情低俗内容

商家发布商品相关视频时，不得出现色情低俗、暴力恐怖等内容，以免对用户造成不良影响。

保护用户隐私

在使用抖音带货功能时，商家必须保护用户隐私，不得泄露用户个人信息。

规范商品价格设置

商家在抖音上销售商品时，必须合理规范价格设置，不得诱导消费者购买价格虚高的商品。

规范营销行为

商家在抖音平台上进行带货营销时，必须遵守平台规定，不得采取欺诈、虚假宣传等不正当手段。

提供优质服务

商家在抖音平台上带货时，必须提供优质的售后服务，保证用户购买的商品质量和售后权益。

保障知识产权

商家必须在销售商品时，保障商品知识产权的合法性，不得侵犯他人知识产权。

发现违规行为及时举报

在使用抖音带货功能时，商家如发现其他商家存在违规行为，应当及时向平台举报，共同维护平台的健康发展。

合规申请认证

商家可通过合规申请认证，获得更多的带货功能。但在进行申请前，商家必须符合规定要求。

限制医疗药品带货

抖音平台上限制医疗药品带货，商家不得在抖音平台上进行医疗药品带货。

保证账户安全

商家在使用抖音带货功能时，必须保证账户安全，以免账户信息泄露造成损失。

遵守法律法规和平台规定

商家在使用抖音带货功能时，必须遵守法律法规和平台规定，不得违规操作。

规范自身行为

商家需要意识到自身行为对整个行业的影响，必须自觉规范自身行为，避免产生恶劣影响。

商家必须认真遵守抖音带货新规定，合规经营，保障用户权益，促进抖音平台的健康发展。同时，商家需要不断学习和更新，才能更好地利用抖音带货这一新型营销方式。

抖音新规定出炉，带货市场降温

随着短视频平台带货行业的迅速崛起，越来越多的主播和商家开始在抖音上进行直播带货。为了保护用户权益、规范市场秩序，抖音也在不断推出一系列的带货新规定。本文将从多个角度探讨抖音带货新规定的内容和影响。

一、主播资质审核更严格

抖音带货平台开始对主播资质进行更加严格的审核，要求所有申请开通带货功能的主播必须提交实名认证信息，并在平台上运营至少三个月才能申请开通带货功能。还要求主播必须有一定的品牌合作或自营经验，确保其能够提供优质的直播带货服务。

二、带货直播内容审核更加严格

抖音对直播带货内容也进行了更加严格的审核。除了要求主播提供商品真实情况外，还要求主播在直播时必须真实展示商品的使用效果和性能，杜绝夸大宣传、虚假宣传的情况发生。

三、短视频带货时间限制

为了防止短视频平台滥用带货功能，抖音对短视频带货时长也进行了规定。每个短视频最长只能有2分钟的带货时间，避免商家和主播在短视频中过度宣传。

四、带货直播时间限制

为了避免用户在不知情的情况下被主播占用太多时间，抖音也对直播带货时间进行了限制。每个主播每天只能进行4次带货直播，每次直播时长不能超过2小时。

五、禁止虚假打折

在新规定中，抖音也对商品打折优惠做出了规定。商家和主播不得通过虚假打折来欺骗用户，所有优惠价格必须真实有效，否则将会受到相应的处罚。

六、推广费用限制

为了避免商家和主播之间出现利益纷争，抖音也对推广费用进行了规定。商家和主播之间的推广费用不得超过商品销售价的30%，否则将受到相应的处罚。

七、申诉机制升级

为了保护用户权益，抖音还对申诉机制进行了升级。用户可以通过直接向抖音官方投诉、举报不良主播或商品，或者通过抖音的在线客服进行投诉和申诉。

八、带货平台监管加强

为了保证市场秩序，抖音也开始对带货平台进行更加严格的监管。对于不符合规定的带货平台，抖音会立即采取相应的处罚措施，以确保平台的健康发展。

九、新规对主播和商家的影响

新规定对主播和商家的影响非常明显。一方面，严格的审核和限制将减少不良主播和商家的涌现，保护了用户的权益。另一方面，对带货直播和短视频的时间和内容限制，也会使一些主播和商家失去一定的流量和市场机会。

十、新规对用户的影响

新规定对用户的影响也非常显著。通过限制虚假宣传、虚假打折等行为，提升商品的真实性和可信度，从而保护用户权益，提升用户购买体验。

十一、新规对带货市场的影响

新规定的出台将对整个带货市场产生较大的影响。通过严格限制虚假宣传、限制时间等方式，将带货市场中的不良商家和主播逐步淘汰，提升整个市场的健康发展水平。

十二、新规的优劣分析

虽然新规定对带货市场的整治有着积极的促进作用，但也存在一些负面影响。对主播和商家的限制会使得一些合法合规的主播和商家受到不必要的困扰。一些不良商家和主播仍有可能通过其他途径绕开这些规定，继续从事欺诈行为。

十三、建议和展望

为了更好地规范带货市场，提升用户购物体验，我们建议抖音加强与相关部门的合作，建立更加完善的监管体系。同时，在实践中不断完善新规定，并及时对市场情况进行调整和补充。

十四、

通过本文的探讨，我们了解到了抖音带货新规定的内容和影响。虽然新规定对主播和商家有一定的限制，但它也将推动整个带货市场的健康发展，让用户能够享受更加优质的购物体验。

十五、参考文献

1.《关于进一步规范网络直播营销行为的通知》，工信部，2020年8月。

2.《关于规范短视频平台直播带货活动的通知》，国家广播电视总局，2020年9月。

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