从“短视频平台”到“内容生态圈”（揭秘快手平台的用户画像）

快手作为一款充满、在今天繁杂而充盈的社交媒体平台中“灵魂”逐渐形成了独具特色的内容生态圈，的短视频平台，却一直在不断地探索创新和实验。快手平台的运营定位是什么呢？在激烈的市场竞争中占据一席之地呢，它如何凭借独有的商业模式和品牌价值？

用户画像：快手平台不再是“小清新”

它的用户群体也不再是那个只有90后和00后的、随着快手平台的发展“小清新”而是逐渐趋向于覆盖更多年龄层和职业人群，世界。其中超过75%的用户年龄在18，快手在2019年二季度的月活跃用户达到了4，18亿、据统计-且男女比例基本持平、35岁之间。快手的用户群体还具有以下特点：

1.地域广泛：尤以中西部省份和沿海地区最为活跃，快手的用户覆盖了全国各地的城市和农村。

2.多元化需求：娱乐，音乐等多个领域，旅游，搞笑，涵盖了美食，快手用户的兴趣爱好广泛。

3.渠道特点：短视频分享等方式为主，快手的用户获取渠道以直播，平台也通过这种方式来吸引新用户。

商业模式：快手的“广告+电商”

在商业化方面也不断探索着新的模式，快手平台作为一款以UGC内容为主的短视频平台。当前，快手平台主要的商业模式包括品牌广告和电商模式两个方面：

1.品牌广告：借助平台庞大的用户量和广告投放系统，快手平台上的品牌广告主要分为品牌露出和推广互动两种形式，实现了品牌价值和销售推广的双重目标。

2.电商模式：为用户提供一站式购物体验，采用直播带货的模式，快手平台将电商模式引入到了短视频领域。还能够促进电商行业的发展，这种模式不仅能够增强用户粘性。

品牌价值：快手平台的文化价值与品牌口碑

一直在强调、快手平台作为一款充满灵魂的短视频平台“根植文化”这一理念。快手平台的文化价值包括如下方面：

1.强调正能量：向上的生活态度、传递出一种阳光、快手平台上的内容以积极向上，健康、励志向善为主。

2.培育文化人才：音乐，乐器等各个领域、从而培育了一批优秀的文化人才，快手平台为独立内容创作者提供了许多机会、包括舞蹈。

3.融入时代气息：让用户在一个可互动性强且丰富多彩的平台上享受时代气息，快手平台经常通过关注热点事件等方式吸引用户。

快手平台的成功离不开其运营定位的正确和品牌的精神内核，在这个充满竞争与机遇的时代。快手平台在未来也将继续不断创新和拓展，作为一个内容生态圈，引领整个行业的发展。

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